B2B anasayfanızın ilk ekranında hizmeti, uygun müşteriyi ve sonraki adımı netleştirin. Başlık, açıklama ve görsel ilişkisi için yazım çerçevesi.
B2B anasayfasının açılışı hem markayı hissettirmeli hem şirketin ne yaptığını anlaşılır kılmalıdır. “Geleceği birlikte şekillendiriyoruz” gibi bir cümle tek başına hangi konuda yardım sunduğunuzu açıklamayabilir. Ziyaretçi hizmeti anlamak için bütün siteyi çözmek zorunda kalmamalıdır. Güçlü bir açılış, özgün anlatımla somut iş bilgisini aynı kompozisyonda buluşturur.
Önce ziyaretçinin bilmesi gereken üç şeyi yazın
Ne yaptığınızı, kimin hangi ihtiyacına yardımcı olduğunuzu ve çalışmanın nereye ilerlediğini ayrı cümlelerle açıklayın. İlk taslakta slogan üretmeye çalışmayın. Bu ham açıklama netleştiğinde başlığın neyi taşıyacağına ve kısa metinde hangi bilginin kalacağına karar vermek kolaylaşır.
Her hizmet adını açılışa sığdırmak zorunda değilsiniz. Birbiriyle ilişkili uzmanlıkların nasıl birlikte çalıştığını anlatabilirsiniz. Örneğin strateji, web geliştirme ve pazarlama sunan bir ekip bunları projenin planlanması, hayata geçirilmesi ve büyütülmesi etrafında açıklayabilir. Bu ifade ancak gerçekten yürüttüğünüz iş kapsamını yansıtıyorsa kullanılmalıdır.
Başlık, açıklama ve düğmeye farklı görev verin
Başlık ana fikri taşısın; açıklama kapsam ve bağlamı tamamlasın; düğme sonraki işlemi anlatsın. Üçü aynı cümleyi tekrar ederse alan büyür fakat bilgi artmaz. Birincil iletişim çağrısını anlaşılır tutun. Ziyaretçi düğmeye bastığında görüşme talebi mi bırakacağını yoksa hizmetleri mi inceleyeceğini bilmelidir.
W3C'nin sayfa yapısı rehberi, başlıkların bölümleri anlamlı biçimde tanımlamasını ele alır. Görsel olarak güçlü bir başlık da sayfanın gerçek konusu hakkında ipucu vermelidir. Anlamı yalnızca hareketli görsele bırakırsanız görseli izlemeyen kişi ana mesajı kaçırabilir.
| Öğe | Görevi | Kontrol sorusu |
|---|---|---|
| Kısa üst bilgi | Alanı veya yaklaşımı belirtmek | Yeni ziyaretçiye bağlam veriyor mu? |
| Ana başlık | Temel fikri taşımak | Ne sunduğumuz anlaşılabiliyor mu? |
| Açıklama | Kapsamı ve uygun ihtiyacı açmak | Başlıkta eksik kalan hangi bilgiyi ekliyor? |
| Ana düğme | Sonraki işlemi başlatmak | Sonuç hakkında doğru beklenti yaratıyor mu? |
| Görsel veya akış | İşi somutlaştırmak | Metindeki fikri anlaşılır biçimde destekliyor mu? |
Soyut iddiayı işin nasıl yürüdüğüyle somutlaştırın
Örnek senaryo: Bir endüstriyel çözüm sağlayıcısı açılışında yalnızca “yenilikçi çözümler” yazıyor. Alt açıklamaya üretim hattındaki ihtiyacı analiz ettiğini, uygun sistemi projelendirdiğini ve devreye alma sürecini yönettiğini eklemek hizmetin anlaşılmasını sağlayabilir. Bu varsayımsal metin bir şirketin gerçek yetkinliğine dair iddia değildir.
Görsel de bu açıklamayı tamamlayabilir: ihtiyaç, proje, uygulama ve takip adımlarının anlamlı bağlantısı gibi. Gerçek olmayan sonuç grafikleri veya müşteriye aitmiş gibi görünen uydurma ekranlar kullanmayın. Kavramsal gösterimse anlaşılır bir iş akışı olarak sunun.
Metni markayı tanımayan kişiye okutun
Açılışı gösterdikten sonra ne satıldığını, kimin için olduğunu ve sonraki adımın ne olduğunu kendi kelimeleriyle anlatmasını isteyin. Açıklama yapmadan dinleyin. Yanlış yorumlanan noktalar, genellikle daha fazla sıfat değil daha somut bilgi gerektirir.
Mobilde gerçek satır kırılımlarını ve otomatik değişen metinlerin okunma süresini kontrol edin. Dönüşen bir sahne varsa temel marka mesajı ve iletişim yolu kolay bulunabilir kalsın. Açılışın etkisi, yalnızca ilk bakışta dikkat çekmesinden değil kişinin doğru hizmeti incelemeye devam edebilmesinden de gelir.