Site taşımasında önemli URL'leri, yönlendirmeleri ve ölçümü koruyun. Yayın öncesi kararlar, açılış kontrolleri ve yayın sonrası takip için uygulanabilir liste.
Site taşıması yalnızca yeni tasarımın açılması değildir. Eski adreslere gelen kullanıcılar, arama sonuçlarında görünen sayfalar, formlar ve ölçüm sistemi yeni yapıda yollarını bulmalıdır. Yeni site çalışırken önemli bir hizmet adresinin kaybolması, tasarım onayında fark edilmeyebilir. Taşımayı görünümden ayrı bir geçiş projesi olarak yönetin; her kritik adresin ve işlevin sahibi belli olsun.
Önce neyin değiştiğini kaydedin
Alan adı, URL yapısı, içerik yönetim sistemi ve sayfa içeriği aynı anda değişiyorsa sorun kaynağını ayırmak zorlaşır. Google'ın URL değişiklikleriyle site taşıma rehberi, mümkün olduğunda büyük değişiklikleri ayrı yapmayı önerir. Proje gereği birlikte yapılacak değişiklikleri de tek bir başlıkta gizlemeyin; ayrı kontrol maddeleri oluşturun.
Mevcut sitenin önemli sayfalarını yalnızca menüden çıkarmayın. Organik girişler, başvurular, bağlantı alan sayfalar ve satış ekibinin paylaştığı adresler de envantere girsin. Dosyaları, dil sürümlerini ve kampanya açılışlarını unutmayın. Böylece tasarım ekibinin görmediği ticari kullanım korunur.
Her eski adres için anlamlı bir hedef seçin
URL eşleme tablosunda eski adres, yeni karşılığı, içerik kararı ve kontrol sonucu yer alsın. Bütün eski sayfaları ana sayfaya göndermek ziyaretçinin aradığı yanıtı korumaz. Birleşen içerikler için konuya gerçekten karşılık veren hedef belirleyin; artık sunulmayan hizmetleri ayrıca değerlendirin.
Yeni sayfada eski başlığın bulunması tek başına eşdeğerlik değildir. Kullanıcının temel sorusu, hizmet kapsamı ve sonraki adımı da karşılanmalıdır. Eşleme kararını içerik sorumlusu ile teknik ekibin birlikte onaylaması, son gün verilen gelişigüzel yönlendirmeleri azaltır.
Yayın kararını gözlemlenebilir kontrollerle verin
Aşağıdaki listeyi proje için genişletin. Her satıra sorumlu, test örneği ve sonuç ekleyin. Yayın tarihi yaklaştığında belirsiz bir “SEO tamam” ifadesi yerine hangi işlerin doğrulandığı görülsün.
| Aşama | Kontrol | Tamamlanma kanıtı |
|---|---|---|
| Hazırlık | Önemli eski adresler ve yeni karşılıkları | Onaylı URL eşleme tablosu |
| Hazırlık | Başlık, açıklama ve dil bağlantıları | Örnek sayfa karşılaştırması |
| Yayın | Yönlendirme ve hedef sayfa | Eski adresten doğru içeriğe test |
| Yayın | Form, telefon ve satın alma akışı | Ulaşan test kaydı ve doğru alıcı |
| Yayın | Tarama erişimi ve site haritası | Canlı ortama ait teknik kontrol |
| Takip | Önemli girişler ve hata grupları | Sorumlusu belirlenmiş takip raporu |
İlk kontrolü yalnızca yeni ana sayfada yapmayın
Varsayımsal bir örnek: Yeni site açılır ve menü sorunsuz çalışır; eski bir teklif sayfasına kayıtlı reklam bağlantısı ise hata verir. Bu durumda ziyaretçi yeni menüyü hiç görmeden yolculuğu bırakabilir. Eski adreslerden başlayan gerçek senaryoları denemek bu farkı ortaya çıkarır.
Yayın anında hazırlık ortamından kalan erişim engellerini, yanlış alan adına giden bağlantıları ve eski form alıcılarını kontrol edin. Mobil menü, dil geçişi ve iletişim yolu da aynı turda denensin. Teknik geçişin başarılı olması bütün müşteri yolculuğunun başarılı olduğu anlamına gelmez.
Yayın sonrasına sahipli bir takip dönemi bırakın
Google, taşıma sırasında arama görünürlüğünde geçici dalgalanmalar olabileceğini belirtir; belirli bir toparlanma günü vaat etmeyin. Önce sayfa gruplarına göre erişim, hata, indeksleme işaretleri ve başvuru akışını inceleyin. Bütün değişimi tek bir toplam trafik grafiğine bağlamayın.
Eski ve yeni adresleri izleyin, önemli sorunları kanıtıyla kaydedin ve yapılan düzeltmeyi tekrar test edin. Ekipten biri hata listesini sahiplenmeli; site yayına çıktıktan sonra geliştirici, içerik ve pazarlama ekipleri arasında sahipsiz bir boşluk oluşmamalıdır.